Estée Lauder съкращава до 5% от работната си сила поради колебливото търсене в Китай
Estée Lauder планира да съкрати 3% до 5% от глобалната си работна сила, тъй като козметичният гигант разширява усилията си да укрепи маржовете, притиснати от съкращаването на китайски клиенти върху луксозни продукти с по-високи цени, което повиши акциите й с 14%.
Бум след премахването на пандемичните ограничения в Китай така и не се материализира и последните резултати показват смесено търсене на лукс. Докато компании като LVMH и Richemont отчитат силен ръст на продажбите, други като Burberry отбелязват бавен отскок.
Базираната в Ню Йорк компания стана свидетел на „малко намаление на пазарния дял“ през второто тримесечие в Китай, каза изпълнителният директор Фабрицио Фреда по време на разговор с анализатори.
Някои анализатори посочиха по-висока младежка безработица, продължаваща имотна криза и пренасочване към местни марки за предизвикателствата пред глобалните марки.
„Има много местни китайски марки, които се появиха. Много от тях са с прилично качество и китайските потребители са по-склонни от преди да опитат тези продукти и да ги прегърнат“, каза Хавиер Гонзалес Ластра, фокусиран върху лукс портфолио мениджър в Tema ETFs.
Органичните нетни продажби в Азиатско-Тихоокеанския регион са паднали със 7% през отчетеното тримесечие, каза Estée, докато общите маржове са спаднали с 60 базисни пункта.
Estée очаква допълнителна оперативна печалба между $1,1 милиарда и $1,4 милиарда от усилията през фискалните години 2025 и 2026, от $800 милиона до $1 милиард, които беше изчислила по-рано. Компанията каза, че може да запише между 500 милиона и 700 милиона долара такси преди данъци.
Акциите се търгуваха по-високо при $159,75, но доста под рекорда от януари 2022 г. от $374,20, когато компанията спечели от възобновяване на търсенето след пандемично затишие.
Estée има около 62 000 служители по целия свят към юни 2023 г.
Междувременно компанията намали годишната си прогноза за печалба за втори път, тъй като бизнесът й в САЩ също се забави.
Органичните нетни продажби в Северна и Южна Америка са намалели с 1% през тримесечието в сравнение с ръста от 6% през предходното тримесечие.
Estée сега очаква коригирана печалба на акция за цялата 2024 г. между $2,08 и $2,23, в сравнение с $2,17 до $2,42 по-рано.
Като се изключат елементите, компанията спечели 88 цента на акция, надминавайки очакванията от 55 цента.
